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玩呗娱乐一场电商直播看似简单,其实背后涉及了线上线下多个主体的参与以及多方利益主体之间的博弈。这些主体主要有:商家/品牌方、电商直播平台经营者、MCN/广告或营销公司(为下文讨论便利,合称为“MCN”)、主播,以及最终用户/消费者。

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公告明确要求:各开展P2P网贷业务的机构要履行相关义务,按计划和时限完成业务出清、突出风险出清、机构市场出清任务的承诺;各机构及其高管和实际控制人,要做到不跑路、不关停、不变更地址和主要股东、不随意处置资产、不损坏资料、不新增业务;各机构在退出过程中不得影响合法借贷合同的履行;机构要主动与投资人沟通,积极回应和解决他们的合理诉求;对于拒绝配合专项整治工作,无法按期实现良性退出的机构,将依法依规移送处置非法集资机制予以处置。我们认为,该种模式因其直接可视、专业可信赖的优势已经日渐成为电商直播的主力军。但是,大部分商家一直擅长线下销售,对于电商直播仍是“新手一枚”,因此并不擅长线上各种玩法。

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